Minime modifiche possono alterare radicalmente il contenuto di un messaggio. La partita Brasile-Argentina del 2 giugno 2004 ne ha dato un esempio notevole.

Prima del match, i creativi dell’azienda argentina di preservativi Tulipan hanno diffuso un’allusiva pubblicità che – presentando le iniziali dei due Paesi – suggeriva simbolicamente cosa sarebbe successo sul campo:

“Ya estamos pensando en la revancha”
“Stiamo già pensando alla vendetta”

Dal momento che ha vinto il Brasile per 3 a 1, sono stati i carioca a vendicarsi, limitandosi a sostituire la “A” maiuscola con una minuscola e a dar vita a un’immagine altrettanto allusiva:

“No fue la primera vez. Tampoco la ultima. Brazil 3 x 1 Argentina”
“Non è stata la prima volta. Né l’ultima. Brasile batte Argentina 3-1.”